The Motivation of Consumer Participation on Circular Economy and the Effect to Value Creation

在地球資源持續枯竭的情況下，循環經濟已成為當今社會不可忽視的商業模式，隨著可再生能源的興起以及創新材料和技術的發展，為循環生產解決方案創造了新的可能性。這也將經濟系統從傳統的線性系統（生產，使用和丟棄的商品）轉變為循環系統（商品可以重複使用，再製造和回收）。實證研究很少研究消費者對循環經濟的動機和意圖及其對這種參與的影響。此研究以自我決定理論（Self-determination Theory）為基礎，研究人們為什麼願意參加循環經濟，以了解其內在動機和外在動機。另外，由於循環經濟的重點是功能的使用而非消費，提出「可及性」為是促進客戶參與的重要調節因素。為進一步理解這些不同的動機和可及性的調節效果，本研究使用德爾菲法來確認這些不同的動機，以提供行銷人員在面對循環經濟的時代能有所遵循。