Créer et exploiter la relation marque-client : le cas des alliances et licences de marques

La marque, par la creation de lien avec les clients, est un actif intangible au service du marketing. Elle est source de valeur ajoutee. Elle permet de differencier les offres marketing en leur apportant sa renommee et sa distinction. Le capitalmarque peut etre cree ou reactive a partir de marques ranimees. Il peut, une fois cree, etre exploite par une marque seule, isolee, ou par le biais, plus original, de partenariats interentreprises : licences et alliances de marques.Codes JEL : M31