Annuaires et moteurs: comment être bien référencé ?

Toute personne s'etant aventure sur l'internet a au moins une fois dans sa vie utilise un annuaire ou un moteur de recherche : apres avoir saisi un ou plusieurs mots cles, l'outil de recherche propose un certain nombre de resultats classes par ordre de pertinence. Mais quels sont ses criteres pour juger de la pertinence d'un site ou d'une page? Peut-on faire en sorte que les pages d'un site aient de bonnes chances d'apparaitre en tete de liste en jouant sur les zones chaudes de leur code HTML?