A PARTICIPAÇÃO DAS INSTITUIÇÕES ESPORTIVAS NA MEDIAÇÃO DA COBERTURA JORNALÍSTICA DOS JOGOS PARALÍMPICOS DE 2016

A midiatizacao, a espetacularizacao e a mercadorizacao do esporte paraolimpico sao processos em andamento e aprofundamento no seculo XXI. Inicialmente, o discurso midiatico sobre esta manifestacao esportiva recorreu ao sensacionalismo em torno das deficiencias, sobrepondo a logica da midia a logica do esporte. De uma maneira geral, esta e uma tendencia do relacionamento entre a midia e o esporte. Contudo, por meio do estabelecimento e desenvolvimento das assessorias de comunicacao esportiva no interior das instituicoes gestoras do esporte, tem-se demandado uma busca por equilibrio desta relacao. No esporte paraolimpico, entidades gestoras tem produzido guias de orientacoes a midia com o intuito de auxilia-la na construcao de um discurso que valorize a esportividade do atleta com deficiencia. Neste sentido, diante da relevância social e midiatica adquirida pelo esporte paraolimpico no Brasil com a realizacao dos Jogos Paralimpicos (JP) Rio 2016, o objetivo deste estudo foi compreender a participacao das instituicoes esportivas paraolimpicas na mediacao do processo de producao de noticias realizado por jornalistas esportivos brasileiros durante os JP de 2016. Esta pesquisa foi inspirada nos estudos de newsmaking e gatekeeping. Teve carater descritivo e exploratorio, com abordagem qualitativa dos dados. Entrevistamos 15 jornalistas e editores de diferentes grupos de midia e jornais do pais que cobriram o megaevento esportivo. A producao de conteudo informativo, por parte das instituicoes esportivas por meio da permanente atualizacao dos seus sites e redes sociais, se configurou como forma potencial de garantir uma minima qualidade e diversidade de informacoes sobre o fenomeno esportivo paraolimpico. Os servicos de fonte de informacao institucional prestados para a producao de noticias sobre os JP apareceram como uma forma de contra tendencia a sobreposicao dos interesses midiaticos aos interesses esportivos. Entretanto, identificamos que, por vezes, as entidades paraolimpicas tem se configurado quase como editoras do conteudo noticioso produzido, o que pode ser prejudicial para a veiculacao de informacoes esclarecedoras e criticas acerca da manifestacao esportiva.