ANALISIS BRAND AWARENESS POLITEKNIK HARAPAN BERSAMA (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Tegal)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui posisi brand awareness Politeknik Harapan Bersama ditinjau dari aspek top of mind, brand recall, brand recognition dan unaware of brand di benak masyarakat Kota Tegal. Dalam penelitian ini sampel yang diambil adalah 400 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode Slovin. Metode pengumpulan data yang digunakan menggunakan kuesioner dan meode analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif. Hasil analisis menunjukkan bahwa posisi brand awareness Politeknik Harapan Bersama di benak masyarakat Kota Tegal berada pada tingkatan ke dua yaitu brand recal. Kata Kunci : Brand awareness