스포츠의류 선호브랜드의 자아이미지 일치성과 브랜드신뢰, 브랜드팬쉽 및 브랜드충성도의 관계

이 연구는 스포츠의류 선호브랜드의 자아이미지 일치성과 브랜드신뢰, 브랜드팬쉽 및 브랜드충성도의 관계를 구명하는 데 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 스포츠의류 소비자들을 모집단으로 하고 서울 시내 쇼핑몰을 방문한 소비자 총 201명을 대상으로 편의표집하여 표본을 추출하였고, 회수 자료 중 총 172명에 대한 자료분석을 실시하였다. 조사도구는 타당도와 신뢰도 .856-.958 수준의 설문지를 사용하였다. 결과분석은 SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 이용하여 Cronbach''s α, 확인적 요인분석(CFA), 상관관계분석, 구조방정식모형(SEM)을 실시하였다. 그 결과 첫째, 실제이미지와의 일치성은 브랜드신뢰에 정(+)적 영향을 미쳤다. 둘째, 실제이미지와의 일치성은 브랜드팬쉽에 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드신뢰는 브랜드팬쉽에 정(+)적 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드신뢰는 브랜드충성도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 마지막으로, 브랜드팬쉽은 브랜드충성도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 그러므로 스포츠의류기업은 소비자들이 중요시하는 브랜드 이미지를 파악하여 효과적인 마케팅 전략을 마련해야 할 것이다.