Inversión y evaluación del patrocinio deportivo en España / Investment and evaluation of sports sponsorship in Spain

El compromiso empresarial con el deporte esta cada vez mas presente en las decisiones gerenciales. El presente trabajo examina como la empresa decide la inversion y realiza la evaluacion del patrocinio deportivo. Para afrontar el objetivo se ha realizado una revision teorica, encuestas a 40 empresas espanolas y un focus group. Los datos obtenidos muestran como la empresa rentabiliza al maximo sus acciones de patrocinio y las evalua. Los resultados se presentan para grandes empresas y pymes, de forma que los resultados son relevantes para la comprension del reto comunicativo que supone el patrocinio. Entre las principales conclusiones se encuentra la necesidad de evaluar el patrocinio a traves de la notoriedad, la imagen y las ventas.