Controlling der Produktentwicklung in Modeunternehmen

Mode ist ein Produkt, das zwar einerseits aus der Begeisterung fur Schonheit entsteht, andererseits aber auch die betriebswirtschaftlichen Zielsetzungen des Modeunternehmens realisieren soll. Es unterliegt kurzen Lebenszyklen und verandert sich oftmals von Saison zu Saison. Im vorliegenden Beitrag wird dargestellt, wie das Marketing-Controlling auf den Entwicklungsprozess von Mode angewendet wird. Aus einem Vorplan werden durch zunehmende Detaillierung zunachst der Grobplan und dann der Kollektionsrahmenplan erstellt. Diese werden in den einzelnen Phasen des Controllingregelkreises abgebildet und gesteuert, um letztlich beide Aspekte, Mode und wirtschaftlichen Erfolg, zu erreichen.