인터넷 개인방송에서 혐오발언은 어떻게 비즈니스가 되는가? : 유튜브 및 아프리카TV 토크/캠방 방송에서의 여성혐오발언을 중심으로

이 연구는 인터넷 혐오발언을 사업적 측면에서 새롭게 조명해 봄으로써 혐오가 수익을 창출하는 구조를 밝히고 이런 현상의 사회적 함의와 적절한 대응책을 제안하고자 하였다. 이에 따라 이 연구는, 국내 인터넷 개인방송의 양대 플랫폼인 유튜브와 아프리카TV에서 동시에 활동 중인 토크/캠방 방송 장르 대표 창작자 4명의 방송 영상 100건을 대상으로 내용분석을 실시해 여성혐오발언이 어떻게 비즈니스로 활용되고 있는지 알아보았다. 그 결과 영상의 제목, 썸네일, 방송 내용 등에 등장하는 여성혐오발언의 내용 및 공격성과 방송 환경, 수익과의 관계 등을 살펴볼 수 있었으며, 특히 방송 내용상 등장하는 여성혐오발언이 후원수익 증가율 및 광고 수익에 정적인 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 한편 제목 및 썸네일에 등장하는 혐오발언은 그 등장만으로 검색 기반 광고 수익에 유의한 영향을 미치지는 않았으나, 그 공격성에 따라 유의한 차이가 나타나고 있었다. 이를 토대로 본 연구는 여성혐오발언이 인터넷 개인방송이라는 새로운 미디어 환경에서 획득한 비즈니스로서의 의미와 구조를 파악하고 그에 대한 정책 방안을 제안하였다.