Marketing e Moda

Os artigos que compoem a presente edicao "Caderno ESPM" - com a unica excecao do trabalho de Zilda Knoploch - sao transcricoes dos trabalhos apresentados pelos participantes nos seminarios sobre Publicidade e Marketing da Moda, realizados pela Editora Referencia e pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, em Sao Paulo e no Rio de Janeiro, em outubro e novembro de 1987. Trata-se, dessa forma, mais de um trabalho jornalistico do que academico, no seu sentido mais estrito. Nao obstatne, sua publicacao atende ao desejo expreso pelos participantes de ambos os eventos de contar com o registro das varias contribuicoes apresentadas, para referencia, bem como a necessidade de ampliar a bibliografia sobre este importante setor economico, ainda relativamente escassa em nosso pais. O formato deste Caderno, como a programacao dos seminarios, procura cobrir os diversos aspectos do Marketing na sua variacao "moda". O conceito do produto e as suas relacoes com o comportamento do consumidor; seu posiocionamento de preco em relacao as diversas classes socioeconomicas; a importância da distribuicao e suas variantes modernas como os Shopping Centers e o processo de Franchising; a promocao institucional, o seu merchadising e a publicidade nos diversos veiculos de comunicacao, com enfase especial sobre a publicidade das "griffes"; sua importância economica e algumas consideracoes de ordem estrategica. Queremos registar o nosso agradecimento aos conferencistas-autores, assumindo, ao mesmo tempo, a inteira responsabilidade por eventuais incorrecoes ou omissoes de transcricao e "copydesk".