AHP를 이용한 음료 패키징 선호도 분석

본 연구에서는 스포츠 경기 관람 중 피험자가 선호하는 음료 선호도를 분석하기 위해 농구경기 중 한 장면을 선정하고, 편의점에서 판매율이 높은 음료 4품목과 스포츠와 관련있는 음료 4품목간의 쌍대 비교를 통해 선호도를 분석하였다. 본 연구를 통해 각 음료 간의 따른 선호도 차이를 정량적으로 분석하고 확인하였으며, 음료 선호도에 있어서 스포츠 관람과 같은 자극 제시는 실제 본인과 선호하는 음료와 다른 선호도를 보일 수 있음을 확인하였다. 또한 음료의 선호도를 선정하는 의사결정에는 브랜드, 가격, 맛, 패기징 등 다양한 요소가 영향을 미치므로, AHP 분석뿐만 아니라 다양한 설문지 조사 기법과 신경과학 연구기법을 이용한 뉴로마케팅과 같은 융합 연구를 통해 연구의 한계를 줄이고 다양한 제품의 선호도 분석을 위한 지속적인 연구가 필요할 것으로 보인다.