La imagen de marca de la ciudad a través de los títulos de crédito

espanolLas secuencias de credito de las peliculas han evolucionado a traves de los anos, convirtiendose con el tiempo en elementos relevantes para la compresion de la narracion cinematografica. Su uso al inicio del relato filmico abre la puerta al contenido de la pelicula, preparando al espectador en su camino inmersivo y proyectivo. Los filmes, como cualquier producto o servicio, necesitan de una imagen cara a sus audiencias, con el objetivo de convertir un producto audiovisual en un bien de consumo cultural. Los titulos de credito son la puerta persuasiva que introduce a los publicos, con exito o sin el, en el territorio inexplorado del relato cinematografico. Los elementos narrativos pueden suscitar el interes y la atencion emocional del espectador, o bien dejar impasible al receptor: en manos de los especialistas reside la responsabilidad y el resultado de un buen o mal inicio. Asi, los titulos ejercen la funcion de envoltorio o packaging del producto audiovisual, constituyendo el primer y ultimo contacto entre este y el espectador. Se erigen, por tanto, como elementos importantes en la construccion de marca de pelicula. Desde hace tiempo las metropolis son analizadas como marcas. Su identidad se construye con numerosas variables, y su representacion esta inevitablemente asociada a su representacion cultural. Por este motivo, la ciudad es protagonista en la cinematografia, y por tanto, representada en las secuencias de credito de las peliculas. El objetivo de esta investigacion es evaluar los actores principales en los titulos de credito (Bartolome y Ortiz de Solorzano, 2011): tipografia, imagen y sonido, con el fin de establecer su contribucion a la construccion de la imagen de marca de la metropoli. El analisis de los resultados nos ayudara a conocer su identidad de la narracion grafica y sonora. EnglishThe credit sequences of the films have evolved over the years, becoming over time relevant elements for the compression of film narration. Its use at the beginning of the filmic story opens the door to the content of the film, preparing the viewer in his immersive and projective way. Films, like any product or service, need an image in front of their audiences, with the aim of converting an audiovisual product into a good for cultural consumption. The titles of credit are the persuasive door that introduces the public, with or without success, into the unexplored territory of the cinematographic story. The narrative elements can arouse the interest and emotional attention of the spectator, or leave the recipient impassive: in the hands of the specialists lies the responsibility and the result of a good or bad start. Thus, titles exercise the function of wrapping or packaging of the audiovisual product, constituting the first and last contact between the latter and the viewer. They are erected, therefore, as important elements in the construction of movie brand. For a long time the metropolis are analyzed as brands. Its identity is constructed with numerous variables, and its representation is inevitably associated with its cultural representation. For this reason, the city is protagonist in the cinematography, and therefore, represented in the credit sequences of the films. The objective of this research is to evaluate the main actors in the titles of credit (Bartolome and Ortiz de Solorzano, 2011): typography, image and sound, in order to establish their contribution to the construction of the brand image of the metropolis. The analysis of the results will help us to know their identity of the graphic and sound narration.