Influencia del marketing social en el consumo de alcohol y tabaco en los estudiantes universitarios

Introduccion: El consumo de alcohol y tabaco en las regiones de America Latina es el mas alto en comparacion con el resto del mundo. Los adolescentes y adultos varones se identifican como uno de los grupos de mayor vulnerabilidad. El marketing social constituye una herramienta que influye en el comportamiento de las personas, por lo que se pueden fomentar estilos de vida mas saludables, e implementarse estrategias para que los individuos y las comunidades tomen conciencia con respecto a su salud, a traves del cambio en sus rutinas, conductas y pensamientos. Objetivo: Evaluar la influencia del marketing social en la reduccion del consumo de alcohol y tabaco en los estudiantes de la Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Metodos: La investigacion fue de tipo descriptiva-correlacional. Se emplearon metodos teoricos y empiricos, y se utilizo la tecnica de observacion cientifica a traves de datos primarios obtenidos de una encuesta aplicada a los estudiantes de los niveles desde sexto hasta noveno semestres de la carrera Ingeniera Comercial de la Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. El procesamiento de datos se realizo mediante SPSS. Resultados: El tipo de consumo mas recurrente fue el alcohol en jovenes universitarios de la Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Los resultados coincidieron en que el consumo de alcohol y tabaco estuvo relacionado con la influencia de las amistades y el lugar mas recurrente de uso de estas sustancias resulto la Universidad. Se determino que el marketing social podria influenciar medianamente en el comportamiento de los estudiantes, con el apoyo de las redes sociales, a traves de campanas de accion, desmotivacion de vicios, y mensajes de salud y vida. Conclusiones: Los resultados indicaron la necesidad de elevar la efectividad de los programas y las actividades de marketing social dirigidos a la reduccion del consumo de alcohol y tabaco en la comunidad universitaria, ya que existe un gran porcentaje de consumo de dichas sustancias.