Chapitre 17. L’analyse des données visuelles

Les organisations produisent un grand nombre de discours qui constituent un materiau empirique particulierement riche pour les chercheurs en sciences de gestion. Dans cette optique, les chercheurs ont tendance a se concentrer sur les discours verbaux (documents ecrits, discours, entretiens, declarations, etc.). Mais il existe une autre forme de discours qui invite les chercheurs a s’interesser a des donnees autres, jusque-la peu utilisees : les donnees visuelles. L’objectif de ce chapitre est de presenter ces donnees visuelles comme materiau de recherche particulierement riche, d’en definir les composantes et de proposer des techniques d’analyse propre a ce type de donnees. Il s’agit egalement de presenter les problematiques specifiques aux organisations qui se pretent tout particulierement a une investigation a travers les donnees visuelles ainsi que les principaux concepts pouvant beneficier precisement d’un enrichissement a travers le prisme visuel.