Atención y Reactancia de la Sobreimpresión Publicitaria

Conseguir que el sujeto atienda y procese los estimulos (anuncios) que se presentan en la sobreimpresion publicitaria es uno de los objetivos de este nuevo formato de publicidad, en la que la sobreimpresion en la pantalla aparece como elemento distractor al que el sujeto no tiene la intencion de atender mientras esta atendiendo la informacion televisiva.El trabajo utilizando una muestra de 66 estudiantes universitarios analiza como se procesa la sobreimpresion y el nivel de reactancia psicologica que produce en el sujeto este tipo de informacion. Los resultados muestran que en funcion del formato los sujetos se reconocen las marcas sobreimpresionadas. Los resultados tambien muestran el nivel de reactancia de la sobreimpresion en relacion a la de otras formas publicitarias y el tipo de compartamiento que genera