Efectos de las características de videos en YouTube que aumentan su popularidad: un análisis empírico

YouTube es la plataforma multimedia mAis visitada del mundo; escenario ideal para la promociA³n de productos y servicios. La literatura se ha preocupado por identificar elementos que favorecen la popularidad de los videos en esta plataforma; sin embargo, sigue siendo escasa. La presente investigaciA³n establece los efectos de la estrategia del mensaje, consistencia de marca y elementos tA©cnicos de resoluciA³n y duraciA³n de los videos sobre la popularidad, entendida como el volumen de reproducciones de cada video publicado por las empresas de telefonA­a mA³vil. Se empleA³ anAilisis de contenido para identificar las caracterA­sticas mencionadas y, mediante un modelo de regresiA³n binomial negativa, se contrastaron las hipA³tesis. Los hallazgos mostraron que las estrategias de contenido funcionales y emocionales, la consistencia de marca y la resoluciA³n del video, aumentan el volumen de reproducciones. Por otra parte, la duraciA³n del video disminuye la tasa de reproducciones. Estos resultados pueden ser Aotiles a la hora de desarrollar estrategias de difusiA³n de piezas publicitarias en YouTube por parte de empresas de telefonA­a mA³vil, no obstante, futuros estudios podrA­an analizar otras industrias para contrastar los resultados obtenidos.