Die Zukunft und die natürlichen Grenzen des Konsums: Ein Forschungs- und Zukunftsbericht der Professur für Marketing

Ein Blick in die Zukunft lasst erkennen, dass unser vermeintlich grenzenloser Konsum langsam aber sicher an seine naturlichen Grenzen stost. Der fortschreitende Klimawandel und seine nicht ignorierbaren Auswirkungen auf die Umwelt, unser Umfeld und unsere Gesellschaft zwingen unser Wirtschaftssystem und seine Akteure dazu, wirtschaftliches Handeln nachhaltiger zu gestalten. Im Rahmen dieses Zukunftsberichtes sollen Einblicke in aktuelle Forschungsprojekte und Ergebnisse studentischer Forschungsarbeiten der Professur fur Marketing der CAU Kiel gegeben werden, die sich mit dem Wandel hin zu nachhaltigerem Konsumentenverhalten beschaftigt. In qualitativen Analysen wird die Einstellung von Konsumierenden zu Themen wie dem Fleischkonsum, der Undurchsichdigkeit inflationarer CO2-Labels, dem Phanomen Flugscham und der Frage nach Nachhaltigkeits-Lehre in der Schule, beleuchtet. Daruber hinaus wird im Rahmen verschiedener Forschungsprojekte der Professur vermittelt, wie sich klimafreundliche Ernahrung durch „Nudging“ fordern lasst, wie indirekte Rebound-Effekte auf Ebene privater Haushalte wirken, welche Verantwortung auf Konsumenten in Zeiten der Digitalisierung zukommt, wie sich Konsumentenverantwortung in Zeiten der Globalisierung interkulturell unterscheiden lasst und was es mit dem Phanomen der Konsumentenfeindlichkeit auf sich hat.