Markedskortet 2.0

I denne artikel foreslas Ottesens Markedskort suppleret og udvidet gennem (1) en alternativ grafisk fremstilling, der kan gore det lettere at aflaese kortets detaljer og (2) en simultan analyse af flere maerker, der sammen med en segmenteringsanalyse giver ny information om konkurrencen mellem maerkerne inden for forskellige forbrugersegmenter. En efterfolgende korrespondanceanalyse giver en helt ny mulighed for grafisk illustration heraf. Forslagene illustreres gennem et eksempel, hentet fra olmarkedet.