A PUBLICIDADE DE MODA COMO FERRAMENTA DE DESCONSTRUÇÃO DE PADRÕES ESTÉTICOS VIOLENTOS E COERCITIVOS NO PÚBLICO FEMININO

O uso do corpo na publicidade sempre exerceu grande poder sobre os consumidores e a compreensao historica dessa relacao e muito importante para entendermos essa influencia e tambem o contexto da construcao de padroes esteticos violentos e coercitivos. A publicidade tem papel fundamental na comunicacao das marcas com seus publicos, pois e tambem atraves dela que os valores e posicionamento de marca sao transmitidos. Por muito tempo a ideia do corpo perfeito e outros padroes esteticos preestabelecidos estiveram presentes em grande parte dos anuncios publicitarios de moda. Todavia, atualmente diversas marcas utilizam a quebras desses padroes esteticos como principal forma estrategica de posicionamento. Atraves de pesquisa bibliografica, documental e estudo de caso de campanhas das marcas Victoria’s Secret, Nivea, Savage X Fenty e Natura, o artigo tem por objetivo avaliar se a publicidade de moda pode desconstruir os padroes esteticos violentos e coercitivos que, de certa forma, foram difundidos por muito tempo pelas proprias marcas em suas campanhas publicitarias, criando o desejo e a necessidade dos consumidores de alcancarem a beleza ideal. Apesar de muitas marcas ja procurarem reverter a visao dos corpos perfeitos, divulgando e produzindo seus anuncios sob a otica da diversidade, talvez esteja surgindo um novo padrao de apelo comercial, mais pautado no lucro das empresas do que de fato no desejo de promoverem a inclusao dos publicos.