Reden und Überreden: Kommunikative und soziale Strukturen bei Medienskepsis

Anhand von leitfadengestutzten Intensivinterviews wird in dieser Teilstudie dem Zusammenhang zwischen der artikulierten Medienkritik von medienskeptischen Personen und ihrer Einbettung in soziale Strukturen nachgegangen. Dabei lassen sich im Kern vier Medienskepsis-Typen in Bezug auf Meinungsfuhrerschaft und Kommunikationsverhalten unterscheiden: „die Uberlegenen“, „die Austauschorientierten“, „die Zuruckhaltenden“ und „die Resignierten“. Die Betrachtung des sozialen Umfelds der Medienskeptikerinnen und Medienskeptiker zeigt, dass sich das Meinungsklima generell differenziert gestaltet: Wahrend sich ein Teil der Interviewten mit vorwiegend gleichen Meinungen umgibt, sind andere auch mit kontraren Ansichten konfrontiert. Hinsichtlich der Kommunikation in diesem personlichen Umfeld konnten vier Verhaltensmuster identifiziert werden, welche sich als aktives Uberzeugen, Akzeptanz, Zuruckgezogenheit und Selektivitat zusammenfassen lassen.