A influência do marketing ambiental na decisão de compra dos consumidores de produtos orgânicos

A busca do homem por mais conforto e uma melhor qualidade de vida levou a um incremento da producao de bens e servicos, que resulta, quase sempre, em agressoes a natureza e a uma diminuicao dessa mesma qualidade de vida. A preocupacao com os problemas ambientais aparece como um elemento importante a respeito do crescimento material e economico e da qualidade de vida. Com esse cenario surge uma nova questao, o Marketing Ambiental. Apesar do conceito de marketing ser bem amplo, as empresas utilizam o termo marketing ambiental para referenciar o que de fato, muitas vezes, e uma atividade mais especifica de comunicacao ambiental. A comunicacao ambiental e uma nova forma de comunicar utilizada pelas empresas com o objetivo de obter vantagens diante de seus concorrentes, visto que a competitividade mediante ao preco, ao prazo e a qualidade se tornam extremamente acirradas. Tendo em vista o atual mercado competitivo, onde as organizacoes necessitam diferenciais para obter maior destaque frente a concorrencia, e o fato da sociedade estar cada vez mais preocupada com o meio ambiente e os impactos que as empresas causam a ele, a comunicacao ambiental tem sido utilizado como forma de convencer seus clientes. Dessa forma, avaliou-se, atraves de uma pesquisa exploratoria e qualitativa, a influencia do uso da comunicacao ambiental na decisao de compra e de que forma as empresas ao utilizarem dessa comunicacao podem agregar valor ao seu produto. Os resultados indicaram que 77% dos entrevistados ouviram falar sobre marketing ou comunicacao ambiental e que a televisao e o principal meio de comunicacao para esse conhecimento, uma vez que 90,9% dos respondentes afirmaram terem visto propagandas de produtos de consumo direcionados a questao ambiental nesse meio. De fato, a preocupacao com o meio ambiente demonstrada pelas empresas tem seu impacto, pois 84% dos respondentes relataram se sensibilizar com este fato. Porem, somente um numero menor de pessoas, 70,5% respondeu que essa preocupacao realmente influencia na sua decisao de compra