中国“80后”消费群体的炫耀性消费动机研究

结合中国内外研究成果,将炫耀性消费动机归纳为追求品质精致、自我享乐、自我赠礼、表现内在自我、象征身份、个人品味、从众、社交8个构面,采用问卷调查法在“80后”群体中进行实证检验。共发放350份电子问卷,获得300份有效问卷,有效回收率为85.7%。运用社会统计分析软件对数据进行信度分析、效度分析、项目分析。研究结果显示：中国“80后”炫耀性消费行为动机主要包括自我享乐、焦点动机、面子动机、社交动机4个构面。