Estilo de vida “responsable”, un espacio para el reposicionamiento

Las organizaciones justifican su existencia mediante la reproduccion del capital, pero desde hace algunas decadas, algunas de ellas han decidido reorientar sus actividades y adoptar el concepto denominado “responsabilidad social empresarial” como un acuerdo de bienestar mutuo entre las empresas, la sociedad, el gobierno y la naturaleza. Por otro lado, es importante destacar el papel de los consumidores como impulsores de cambio en las practicas de produccion, comercializacion y consumo, al integrar un nicho de mercado nuevo por su orientacion al consumo saludable y sustentable. El presente trabajo tiene por objetivo destacar la influencia de los cambios ambientales para las iniciativas de responsabilidad social y la conexion de estas con cambios en los estilos de vida, para observarlos como opciones en el diseno de estrategias de reposicionamiento y, asi, comprender mejor la tendencia de algunas organizaciones hacia lo “responsable”.