PENGARUH BRAND TRIBALISM, BRAND PRIDE, ATTITUDE TOWARD TO THE BRAND, PURCHASE INTENTION TERHADAP NEED FOR ACHIEVEMENT PADA PEMILIK DAN PENGGUNA SMARTPHONE

Masalah penelitian adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh empiris dari kesukuan merek, kebanggaan merek, sikap terhadap merek, niat pembelian terhadap kebutuhan atas pengakuan.Metodologi penelitian ini menggunakan purposive sampling yang valid.Data diambil dari survey lapangan responden.Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling dan diolah menggunakan software Amos 6.Jumlah sampel adalah 190 responden.Tujuan dari tes ini adalah untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesukuan merek berpengaruh terhadap kebanggaan merek, kesukuan merek berpengaruh terhadap sikap terhadap merek, kesukuan merek berpengaruh terhadap niat pembelian, kebanggaan merek berpengaruh terhadap sikap terhadap merek, sikap terhadap merek berpengaruh terhadap niat pembelian dan niat pembelian berpengaruh terhadap kebutuhan atas pengakuan.