СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ТБИЛИССКИЙ МАСЛОСЫРЗАВОД»

Предметом исследования послужило изучение совершенствования маркетинговой деятельности крупного предприятия в Краснодарском крае. Рассмотрена существующая маркетинговая деятельность предприятия молочного направления. Изучена структура предприятия по сбыту молочной продукции. Предложено создание маркетингового отдела на предприятии для совершенствования маркетинговой деятельности. Были изучены инструменты регулирования маркетинговой деятельности предприятия, а также пути совершенствования и повышения экономической эффективности организации. Значимые результаты исследований: нами изучены результаты работы предприятия, изучена оценка состояния маркетинговой деятельности, отмечены как положительные, так и отрицательные тенденции в процессе осуществления деятельности. Кроме того, осуществлен анализ внешней и внутренней среды ЗАО «Тбилисский маслосырзавод», финансовые результаты предприятия. Была изучена организационная структура управления, как линейно-функциональная, изучен состав работников предприятия, их профессиональные навыки, а также способы повышения квалификации, аттестация персонала. Нами была исследована конкурентная среда, рынок сбыта и реализации продукции предприятия. Ценовая политика предприятия достаточно обоснована, а себестоимость продукции достаточно реальна, если сравнивать цены в регионе и в целом в Южном федеральном округе. Нами были предложены пути совершенствования маркетинговой деятельности, в частности создания маркетингового отдела как инструмента реализации инновационного потенциала предприятия. Были исследованы процессы наращивания объемов продукции ЗАО «Тбилисский маслосырзавод». Результаты оценки деятельности предприятия выявили необходимость создания маркетинговой стратегии, которая будет регулировать ряд таких факторов, как сбытовая и ценовая политика предприятия.