O Valor Simbólico da Marca iPhone para a Base da Pirâmide

O conhecimento limitado sobre o consumo na base da pirâmide acaba impedindo que seja percebida a grande enfase que esse segmento de consumidores coloca na cultura material. De modo a colaborar com estudos na tematica, esta pesquisa teve como objetivo identificar os diferentes atributos ligados ao simbolismo da marca iPhone em comparacao as diferentes marcas de smartphones , na visao dos individuos da base da pirâmide. Para isso, foram realizadas 24 entrevistas com individuos de baixa renda que possuem iPhone, utilizando a tecnica Bola de Neve. O iPhone e a Apple sao definidos como marcas fortes que ocupam um patamar diferenciado na percepcao das pessoas, com o iPhone sendo apontado como um celular de luxo. Os participantes afirmam que outros smartphones sao vistos com inferioridade e muitas vezes os usuarios de iPhone chamam seus aparelhos de “meu iPhone” e nao de “meu celular”. Apontam ainda que a maioria das pessoas ve grande status no smartphone da Apple e afirmam que, por mais que muitas vezes nao assumam, e visivel a compra por status. Existe uma ligacao entre iPhone e riqueza, sendo o prestigio oferecido pelo aparelho algo que agrada os individuos de baixa renda.