한국프로야구 생중계 시청률 결정요인 탐색

이 연구는 한국프로야구 정규시즌 생중계 시청률 영향요인과 결정요인을 규명하는데 그 목적이 있다. 연구 대상은 2011년과 2012년 프로야구 정규시즌 생중계 중 지상파 방송, 우천취소, 일부 중계를 제외한 973경기를 최종 사용하였다. 시청률 및 경기 자료는 TNmS inforsys plus 시스템, 스포츠 기록 전문 회사 sports2i DB와 KBO홈페이지를 통해 집계했다. 자료처리는 Windows for SPSS 19.0을 이용하여 CART알고리즘을 이용한 의사결정 나무 분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 프로야구 시청률의 가장 큰 결정 요인은 ‘팀’이었고, 다음으로 ‘상대팀’으로 나타났다. 8개 팀 중 KIA와 롯데가 시청률에 높은 결정 요인으로 작용했다. 둘째, 채널, 월, 년 순으로 프로야구시청률 결정에 영향을 미치는 것으로 나타났다.