웹툰 플랫폼의 산업적 진화와 세계화 전략연구

웹툰이 포털 사이트의 전문화된 플랫폼을 통해 서비스를 시작하면서 한국만화의 디지털화는 만화세대의 확대, 원천 스토리로서의 원작시장확장, 유료화 모델의 본격화, 등 새로운 국면을 맞게 되었고, SNS와 인터넷 온라인을 통해 세계시장으로 진출하게 된다. 본 연구는 이러한 과정에서 나타난 웹툰 플랫폼의 기능진화모델을 분석하고, 세계화를 시작한 웹툰의 문제점과 그 정책적 대안지점을 제시한다. 콘텐츠의 디지털화가 이루어지면서 웹툰은 더욱 쉽게 소비할 수 있는 콘텐츠가 되었고 소비에 대한 잠재적 가능성을 높였다. 이러한 진화과정을 통해, 웹툰 플랫폼은 초기 작가 데뷔 콘텐츠의 소개플랫폼에서 집객유도 콘텐츠의 집적화된 플랫폼으로 진화하였고, 대중들의 실시간 접속과 평가라는 객관적 데이터를 통해 원천스토리텔링으로서의 가치를 내재하는 플랫폼이 된다. 이후 웹(web)에서 앱(app)으로 생태계가 전환되고, 포털 사이트를 통하기 보다는 직접적인 웹툰 앱을 통해 웹툰을 소비하게 되면서 콘텐츠가 플랫폼이 되는 복합적 맞춤형 광고플랫폼으로 진화한다. 이는 최근 시장을 확장시키고 있는 유료결제앱 시스템과 연동되면서 더욱 강력한 콘텐츠 플랫폼의 기능을 정착시키며 진화하고 있다. 웹툰의 세계화에 나타나는 초기 문제점은 웹툰이라는 장르의 생소함과 불법 유통, 현지에 맞는 번역 서비스의 부재, 웹툰 전문 매니지먼트의 부재 등을 꼽을 수 있다. 따라서 이를 극복하기 위해 웹툰 인지도 확장, 불법 유통에 대한 대응, 현지화라는 세 가지 전략을 제안한다.