Theoretische Konzeptionen des strategischen Handelns von Unternehmen

Bei der Entwicklung des Konvergenzbegriffs wurde deutlich, dass die vier Varianten der Marktkonvergenz sowohl die Ebene der Unternehmens- als auch der Wettbewerbsstrategie beruhren. In diesem Kapitel sollen nun die strategietheoretischen Ansatze, die zur Erklarung des strategischen Handelns im Prozess der Marktkonvergenz herangezogen werden konnten, dargestellt und diesbezuglich analysiert werden. Um die Diskussion zu strukturieren, wird auf der Grundlage des strategischen Handlungsbegriffs und des Konvergenzbegriffs zunachst ein Kriterienraster begrundet. Diese Anforderungen konnen dann weiter herangezogen werden, um die Strategietheorien auf ihren konvergenzbezogenen Erklarungsgehalt vergleichend zu bewerten.