POPÜLER TÜRK DİZİLERİNDEKİ BAŞROL ERKEK OYUNCULARIN MARKA DENKLİĞİ BOYUTLARININ KARŞILAŞTIRILMASI VE TÜKETİCİNİN SATIN ALMA NİYETİNE ETKİLERİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Marka stratejileri, pazarlamaya konu olan diger alanlarda oldugu gibi, kisi markalarinin pazarlanmasinda da buyuk onem tasimaktadir. Bu arastirmanin amaci, universite ogrencileri tarafindan en fazla izlenen yerli televizyon dizilerinde basrol oynayan uc erkek oyuncunun, marka denkligi boyutlari acisindan karsilastirilmalari ve bu boyutlarin ogrencilerin satin alma niyetlerine etkilerinin incelenmesidir. Ayrica, uc unluyu ve satin alma niyeti duzeyleri farkli (yuksek/dusuk) cevaplayicilari birbirinden en fazla ayristiran marka denkligi boyutlari incelenmistir.