The Causal Relationships among Golf-Club Brand Globalness, Brand Quality, and Brand Attitude

본 연구는 골프소비자들의 골프클럽 브랜드에 대한 지각된 글로벌성과 브랜드품질 및 브랜드 태도의 구조적 관계를 규명하는데 있었다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 선행연구에서 사용된 설문지를 본 연구에 적합하도록 수정, 보완하여 사용하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 서울, 대전, 부산지역의 골프용품점 3곳을 방문한 소비자를 대상으로 총 340부의 설문지가 배포 및 회수되었다. 중복기재와 무응답 자료를 제외한 총 331부(97%)의 자료를 통계프로그램(SPSS 18.0, AMOS 18.0)으로 전산처리한 후, 기술통계 분석, 확인적요인분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 국내 골프소비자들이 지각하는 골프클럽 브랜드의 글로벌성이 높을수록 지각된 브랜드 품질은 높은 것으로 나타났다(t=4.838, p〈.001). 둘째, 국내 골프소비자들이 지각하는 골프클럽 브랜드의 글로벌성이 높을수록 브랜드 태도는 높게 나타났다(t=3.909, p〈.001). 마지막으로 국내 골프소비자가의 지각하는 브랜드 품질이 높을수록 브랜드 태도는 높게 나타났다(t=4.770, p〈.001). 본 연구의 결과는 골프클럽 용품 기업들의 브랜드마케팅 활동에 있어 소비자가 지각하는 브랜드 글로벌성, 브랜드품질, 브랜드태도를 고려한 글로벌 마케팅전략 개발에 관한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.