微博空间的“意见领袖”与广播媒体的影响力提升

在新媒体传播背景下，广播媒体面临着大规模覆盖率与传播影响力不成正比、议题设置和话题召集能力弱、互动性差等问题。在微博传播时代，广播媒体的官方微博要重视并研究微博传播的规律和微博使用者的心理特点，把微博作为原有媒体品牌宣传的平台和一个新媒体来经营和管理，而不能将其视为对传统广播电台形式、内容的简单复制。广播媒体要通过名记者、名主持人在微博上的议题设置和对公共话题的参与，成为意见领袖，争夺广播媒体在微博空间的话语领导权，提升所在媒体的影响力。