Die Verfahren zur Planung des Werbebudgets und ihre Verwendung in der Praxis — eine empirische Untersuchung bei deutschen Brauereien

Der vorliegende Beitrag befast sich mit der Planung des Werbebudgets. Neben den unterschiedlichen Verfahren und deren Vor- und Nachteilen gilt dabei ein besonderes Interesse der Frage, welche dieser Methoden in der Praxis verwendet werden. Fruhere Untersuchungen hierzu zeigten dabei sehr unterschiedliche Ergebnisse, weshalb vom Lehrstuhl fur Marketing der Universitat Regensburg eine eigene empirische Untersuchung zu diesem Thema bei deutschen Brauereien durchgefuhrt wurde. Es zeigt sich dabei, das auch von weniger rationalen Verfahren in der Praxis z.T. immer noch Gebrauch gemacht wird und das sich zwar zu einem gewissen Grad eine zielorientierte Planung, nicht aber Modelle, die aus wissenschaftlicher Sicht sinnvollsten Verfahren, bei der Planung des Werbebudgets durchgesetzt haben.