REDUÇÃO DO ESCOPO OU AMPLIAÇÃO DA PRÁTICA? AS PERSPECTIVAS DO MARKETING NA VISÃO DE SEUS ACADÊMICOS

Este artigo tem por objetivo explorar a visao de academicos da area de Marketing sobre o escopo conceitual do Marketing. Atraves de uma pesquisa exploratoria, foram realizadas entrevistas em profundidade com professores da disciplina, buscando analisar a visao dos mesmos sobre questoes que ainda hoje permeiam o debate academico da area: o escopo do Marketing – e a necessidade ou nao de sua revisao, seus limites de atuacao, a dicotomia entre teoria e pratica e, acima de tudo, a questao acerca da cientificidade ou nao da disciplina. Pela visao dos seus academicos, o artigo visa ampliar a discussao sobre como fortalecer a disciplina de Marketing, gerando insights que possibilitem avancos para o seu proprio corpo teorico. De maneira geral, foi possivel observar que a visao predominante entre os academicos pesquisados e de que o Marketing nao precisa reduzir seu escopo teorico, mas sim aproximar os achados de suas pesquisas da pratica, das questoes reais do dia-a-dia da sociedade.