Sustainability: An element of corporate and marketing strategies of European tour operators

Na suvremenom turistickom tržistu primjena održivosti postala je jedan od kljucnih elemenata uspjesnosti turistickih destinacija i poslovanja gospodarskih subjekata na turistickom tržistu. Veliku važnost u tom segmentu imaju turoperatori. Primjena održivosti u poslovanju turoperatora ocituje se u dva segmenta. U prvom redu je to vidljivo kroz promjene do kojih dolazi u svim segmentima poslovanja turoperatora i efekte koje primjena održivosti ima na ukupno poslovanje turoperatora. Održivost postaje kljucna odrednica u formuliranju korporativne i marketinske strategije turoperatora. Primjena održivosti u poslovanju turoperatora direktno utjece i na zahtjeve za primjenom održivosti u turistickim destinacijama kao i u poslovanju pojedinih pružatelja usluga u destinacijama. Utjecaj turoperatora na destinacije vidljiv je kroz kreiranje turistickih aranžmana za pojedine destinacije, a na pružatelje usluga kroz cinjenicu sto održivost postaje jedan od osnovnih kriterija prilikom njihovog izbora.