YEŞİL PAZARLAMA ve TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜN TERCİHLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLER

Gunumuzde tuketicilerde cevre duyarliligi ve bilinci hizli bir bicimde artmaktadir. Bunun sonucunda, tuketiciler isletmelerin de bu konuda hassas davranmasini beklemektedirler. Isletmeler de hem bu sebeple hem de politik ve toplumsal baskilarin da etkisiyle cevre dostu urunlere ve uretim yontemlerine yonelmislerdir. Yesil pazarlama olarak adlandirdigimiz bu yeni pazarlama tekniginin isletmelere onemli getirileri de olmaktadir. Yesil pazarlama sayesinde isletmeler, sosyal sorumluluklarini yerine getirerek itibarlarini arttirmakta, maliyetlerini dusurmekte, yaratici calismalar ortaya cikmakta, rekabet avantaji kazanmakta ve marka imajlarini guclendirmektedirler. Yesil pazarlama faaliyetlerini etkin olarak gerceklestirmek ve yesil pazarlamanin getirilerinden faydalanabilmek icin isletmeler, yesil tuketici davranisini ve yesil tuketimi etkileyen faktorleri iyi analiz etmelidirler. Bu calismada, yesil pazarlama kavrami ve gelisimi, yesil pazarlamanin asamalari, yesil pazarlama karmasi, yesil pazarlama ve geleneksel pazarlamanin karsilastirilmasi, yesil tuketici kavrami ve yesil tuketimi etkileyen faktorlerle ilgili bir literatur taramasi yapilmistir.