مدل جامع عوامل مؤثر بر عملکرد کسبوکارهای پوشاک ایران با رویکرد نقش هنرمندان رسانهای

موفقیت شرکت‌های امروزی در گرو شناخت هر چه بیشتر از مشتریان و رقبا و عملکرد کسب و کار در راستای رسیدن به اهداف شرکت‌ها می‌باشد. هدف ازاین تحقیق، ارائه مدل جامع عوامل مؤثر بر عملکرد کسب‌ و کارهای پوشاک ایران با رویکرد نقش هنرمندان رسانه‌ای می‌باشد. جامعه‌آماری تحقیق مصرف‌کنندگان محصولات پوشاک داخلی فعال در رسانه‌های اجتماعی و نمونه آماری 384 نفر می‌باشد. جمع‌آوری داده‌ها از طریق پرسشنامه‌های استاندارد صورت پذیرفت و شش متغیر اصلی و 15 متغیر فرعی با استفاده از مدل سازی ساختاری مورد آزمون قرار گرفت و روایی و پایایی متغیرها تأمین شد. یافته‌های تحقیق نشان داده است که متغیرهای مستقل پنج‌گانه (کیفیت تعامل، رویکردهای ارتباطی، بازاریابی، روانشناختی و سازمانی، زیرساختها) بر عملکرد کسب و کارهای منتخب پوشاک با رویکرد نقش هنرمندان رسانه‌ای تاثیر معنی دار داشته اند. درپایان پیشنهاد شده است که به منظور بهبود عملکرد کسب و کار پوشاک ایران ضمن توجه به همه متغیرهای مستقل لازم است به متغیر بازاریابی توجه بیشتری شود.