Studi Fenomenologi Pembelian Impulsif Oleh Wanita Yang Tergabung Dalam Grup Rumah Kebaya Vera

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan peneliti melihat fenomena belanja secara live yang dilakukan oleh wanita yang tergabung dalam grup jual-beli melalui media sosial facebook. Peneliti mengamati banyak wanita yang melakukan pembelian dalam grup tersebut secara tidak terencana dan didasarkan pada ketertarikan secara emosional dalam melihat barang yang diperjualbelikan secara live .  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor situasional perilaku pembelian yang dilakukan secara impulsif terhadap keputusan pembelian oleh wanita yang tergabung dalam grup rumah kebaya vera . Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif, dengan jenis penelitian studi fenomenologi. Pemilihan informan pada penelitian ini menggunakan purposive sampling sebanyak tiga subjek penelitian yang merupakan anggota grup yang aktif melakukan pembelian di Rumah Kebaya Vera. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua responden melakukan pembelian secara spontan dan tidak terencana dikarenakan ketertarikan terhadap barang yang dijual serta reputasi sipenjual yang membuat mereka tidak pernah melewatkan untuk membeli barang dari si penjual walaupun barang tersebut tidak terlalu dibutuhkan. Diperlukan kontrol diri dalam mengendalikan perilaku pembelian dengan memperhatikan tahapan-tahapan dalam keputusan pembelian. Kata Kunci : Pembelian Impulsif, Faktor Situasional, Keputusan Pembelian