公司品牌与产品品牌：“豪门”与“望族”

“赵刚买了我们的富丽沙发，竟然不知道隶属于宝珠……”诚如案例所反映，宝珠面临的主要问题是：一、企业在品牌创建中缺乏专业的品牌规划；二、品牌架构不甚清晰，公司品牌明显弱于产品品牌；三、对品牌组合的投资未经市场调研，具有一定的随意性和盲目性。