Možnosti marketingové orientace ve farmacii

Diplomova prace se zabýva problematikou marketingu ve farmacii, který se v mnoha ohledech odlisuje od marketingu běžneho spotřebniho zboži. Prace se soustředi pravě na tato specifika. Zaměřuje se na jednotlive nastroje marketingoveho mixu a vysvětluje jejich specificke rysy v souvislosti s aplikaci na oblast farmacie. Prace shrnuje teoreticke poznatky, ktere se k tematu vztahuji, a vysvětluje rozsahlou legislativu, ktera veskere aktivity farmaceutickeho marketingu výrazně reguluje, platnou v Ceske republice. Cilem analyticke casti prace je pak na přikladu farmaceuticke spolecnosti Belupo navrhnout řeseni dvou realně existujicich marketingových problemů s využitim poznatků casti teoreticke. Prace analyzuje neuspěsne uvedeni produktu Simbela a navrhuje vlastni strategii uvedeni na trh pro lecivý připravek Belohair.