Youtubers en la decisión de compra de moda en Millennials mujeres de la ciudad de Juliaca, 2019

La moda es un fenomeno social y cultural con importante repercusion economica, este fenomeno ha sido potenciado por los Youtubers y otros influencers. Es por ese motivo que el presente articulo tiene por objeto indagar si los  youtubers se encuentran dentro de los factores determinantes en la decision de compra de moda en millennials mujeres. La investigacion cuenta con una metodologia cuantitativa, un diseno de investigacion descriptivo no experimental de corte transversal, aplicado en el distrito de Juliaca, a una poblacion de mujeres millennials, donde se obtuvo los siguientes resultados: en el determinante de decision de compra calidad el 53.2% de los encuestadas usualmente trata de comprar la mejor calidad en vestuario de moda. En el determinante de decision de compra de marca el 38.94% de las encuestadas afirma que prefiere comprar el vestuario mas adquirido de moda. En el determinante de decision de compra moda el 48.3% de las encuestadas indica que un estilo atractivo y de moda en vestimenta es muy importante para ella. En el determinante de decision de compra recreacion el 40.64% de las encuestadas indica que  gasta tiempo solo para comprar vestuario de moda. En el determinante de decision de compra precio el 40.64% de las encuestadas indica que  ahorra todo lo posible durante las compras de vestuario. En el determinante de decision de compra impulso el 50.64% de encuestadas indica que deberia planear sus compras de vestimenta mas cuidadosamente. En el determinante de decision de compra confusion el 46.59% de encuestadas indica que a veces es dificil escoger en que tienda comprar vestimenta  de moda. En el determinante de decision de compra habito el 44.47% de las encuestadas indican una vez que encuentra un producto o marca de moda que le gusta, se queda con ella. En el determinante de decision de Youtubers solo el 28.94% de las encuestadas toma en cuenta la aprobacion de una persona  reconocida o Youtuber es importante para ella. Podemos concluir que los determinantes de decision de compra en las millennials damas de Juliaca son la calidad y el precio. Palabras clave: Youtuber, comportamiento de compra, mujeres, moda.