Valores Associados à Compra de Automóvel por Jovens no Ceará: Um Estudo sob a Ótica da Cadeia de Meios-Fim

O setor automotivo enfrenta um ambiente competitivo e, por isso, precisa implementar estrategias de diferenciacao para que o consumidor prefira uma empresa em detrimento a outra. A fim de alcancar atingir o seu objetivo, as organizacoes devem criar estrategias que podem ser tracadas atraves da conquista de um publico especifico, o jovem. Para conquistar esse publico, porem, deve-se buscar entender o que os motiva a adquirir um veiculo, quais sao os valores por tras da compra de um determinado automovel, para que a empresa possa oferecer realmente um carro que o cliente procura. Esse, portanto, e o objetivo desta pesquisa, que e analisada sob a otica da teoria de meios-fim, tao importante para a identificacao de atributos, consequencias e valores envolvidos na relacao do jovem e o automovel. DOI: 10.5585/remark.v11i3.2298