O MARKETING VERDE E A GESTÃO ECOLÓGICA COMO PILARES DA CULTURA ORGANIZACIONAL - ESTUDO DE CASO REALIZADO NO GRUPO PÃO DE AÇÚCAR

A presente pesquisa teve como tema abordar as praticas sustentaveis utilizadas pelo Grupo Pao de Acucar, a experiencia com o marketing verde e a gestao ecologica na orientacao de suas praticas foi o recorte deste trabalho. O objetivo da pesquisa foi analisar neste grupo o desenvolvimento de varios projetos em prol do meio ambiente e da sustentabilidade e constatar a sua importância no âmbito empresarial. Para a analise, utilizou-se do metodo de pesquisa qualitativa, com estudo bibliografico e documental, assim como analise comparativa dos resultados, como principal fonte de coleta de dados delimitou-se a tematica da sustentabilidade. Quanto ao resultado da pesquisa foi possivel observar compromissos nas praticas sustentaveis do grupo, como a valorizacao da nossa gente e o engajamento com a sociedade, entre outras. Dentre as acoes pode-se especificar: os estimulos a compras de produtos com impacto social positivo; a conscientizacao de seus colaboradores em relacao ao desperdicio; e as praticas de reciclagem. Palavras chave: Marketing verde. Gestao ecologica. Sustentabilidade. Grupo Pao de Acucar.