ARCS 동기이론으로 본 유튜브의 국내 헤어 뷰티영상 콘텐츠 분석

본 연구의 목적은 유튜브 국내 헤어 뷰티영상콘텐츠에 주로 나타난 동기유발 요소를 Keller의 ARCS동기이론 관점에서 분석하는 것이다. 인기 있는 미용 콘텐츠를 선정하기 위해 녹스 인플루언서(https://ke.noxinfluencer.com)와 블링(https://vling.net) 사이트를 이용하였다. 구독자수가 높은 채널 중 누적조회수가 가장 많은 4개의 영상을 분석대상으로 선정하였다. 그 후 각 영상의 전사록을 작성한 뒤 ARCS동기이론 분석틀을 활용하여 각 콘텐츠의 구조적 특성을 분석하고 동기유발 요소 빈도수를 분석하였다. 분석결과 인기 있는 헤어 뷰티 유튜버는 Kiu기우쌤, 금강연화, 려리Ryeori, CHAHONG 순으로 나타났다. ARCS 동기유발 요소 빈도수에서는 주의집중(A), 관련성(R), 만족감(S), 자신감(C) 순으로 높은 횟수를 보였다. 위의 연구결과를 통해 지속적 자극과 변화로 주의집중과 관심을 끌게 하는 것이 영상 콘텐츠에서 무엇보다 효과적임을 알 수 있었다. 이후 학습동기를 이끌어내기 위한 기법을 개발하거나 동영상 콘텐츠 제작의 기초자료로 사용될 수 있을 것이며 다양한 동기유발 요소의 활용과 미용 교육관련 후속연구를 기대한다.