Uma Conversa entre Porter e VBR: Framework do Valor da Transação da Vantagem Competitiva

O objetivo do artigo e propor um framework do valor da transacao para explicacao da vantagem competitiva, resultante de uma conversa multidisciplinar entre Porter e VBR. A conversa tem tres participantes: (1) a Economia, com o modelo da competicao perfeita, a Organizacao Industrial, a Nova Economia Institucional, A Teoria do Crescimento da Firma de Penrose, a Teoria Evolucionaria da Mudanca Economica e a Teoria do Desenvolvimento Economico de Schumpeter; (2) a Estrategia, com Porter e a VBR; e (3) o Marketing, com tres conceitos da Teoria Funcionalista do Marketing de Wroe Alderson. A Economia permite identificar e descrever os impasses e interseccoes entre as visoes estrategicas. O ponto comum entre os estrategistas localiza-se na Teoria dos Custos de Transacao, alterando o foco dos custos para o valor dessas transacoes. A partir desse ponto em comum, o Marketing se apresenta como ponte na ligacao entre os estrategistas, iluminando a vantagem competitiva como um sistema interdependente de criacao de valor, que possibilita compatibilizacao de diversos recursos e atividades, entre diversas unidades sociais, como um mecanismo de governanca da transveccao.