관광목적지로서 DMZ 브랜드자산에 따른 장소애착이 관광객의 지각된 위험에 미치는 영향 - DMZ 방문 외국인 관광객들을 대상으로 -

DMZ는 지난 60년 동안 인간의 손길이 미치지 않아 다양한 관광자원을 보유하고 있다. 이에 본 연구에서는 DMZ 관광 활성화를 위해 DMZ를 방문한 외국인 관광객들을 대상으로 2014년 1월 30일부터 3월 30일까지 약 2개월 간 총 500부를 배포하여 이 중 343부를 실증분석에 활용하였다. 관광목적지로서 DMZ 브랜드자산이 장소애착과 지각된 위험에 미치는 영향의 구조적 관계를 고찰한 결과 다음과 같다. 첫째, DMZ 브랜드자산 중 공통적으로 지각된 품질이 장소정체성과 장소의존성에 가장 큰 영향을 미치며 그 다음 브랜드 충성도, 브랜드 인지도 순으로 유의한 정(+)의 영향을 미친다. 둘째, DMZ의 브랜드자 중 지각된 품질이 지각된 위험에 가장 큰 영향을 미치며 그 다음 브랜드 충성도, 브랜드 인지도가 유의한 음(-)의 영향을 미친다. 셋째, DMZ 장소애착 중 장소의존성은 지각된 위험을 감소시키는 반면 장소정체성은 지각된 위험에 영향을 미치지 않는다.