ANÁLISE DA PRODUÇÃO CIENTÍFICA SOBRE NEUROCIÊNCIA DO CONSUMIDOR: UM ESTUDO BIBLIOMÉTRICO

A neurociencia do consumidor e uma area do conhecimento que estuda os processos neurais e suas condicoes para analisar o consumo, seus significados psicologicos e comportamentais. O uso dessas tecnicas e realizado por aparelhos de uso medico como eletrocardiograma, eletroencefalograma, eyetracking, ressonância magnetica e tomografia, dentre outras. Nesse contexto, o objetivo do presente trabalho e analisar a producao cientifica acerca do tema neurociencia do consumidor nas bases de dados Google Academico e EBSCO, entre os anos de 2016 a julho de 2020. Para coletar os dados, foi utilizada a pesquisa mista, a priori qualitativa e posteriori quantitativa, por meio da pesquisa bibliografica e os dados foram analisados pela analise de conteudo e analise descritiva, com analise univariada dos dados. A partir da analise dos dados, verificou-se que o ano de maior publicacao ocorreu em 2017, que o periodico Congent Psychology, bem como o Plos One sao os periodicos que mais publicacoes tiveram sobre o tema. A ferramenta de neurociencia do consumidor mais apresentada nos artigos foi a eletroencefalografia seguida da ressonância magnetica.