Les fonctions de la marque en chine : Le poids des experiences vécues

Considere comme un capital important pour l'entreprise d'aujourd'hui, la marque justifie-t-elle les memes attitudes et remplit-elle les memes fonctions pour les consommateurs chinois que pour les consommateurs occidentaux ? C'est ce a quoi cet article se propose de repondre. Une etude exploratoire a mis en evidence 6 fonctions de la marque pour les consommateurs chinois dont une fonction specifique ou, tout au moins, particulierement mise en avant : le « rappel d'experiences vecues ». Les resultats de notre etude devraient permettre aux entreprises installees en Chine de mieux elaborer leurs strategies de marque.