Umfragen in Abstimmungskämpfen in der Schweiz

Umfragen in Abstimmungskampfen der Schweiz haben seit den fruhen 1970er-Jahren Tradition (Longchamp 2007). Die Intensivierung der direkten Demokratie, die Diversifizierung der Streitthemen, die Pluralisierung der Trager von Volksinitiativen und die Medialisierung der Kampagnenkommunikation sind Grunde fur die Nutzung von Dienstleistungen auf Befragungsbasis. Sie verschaffen Ubersicht, erleichtern das Planen von Aktionen und versprechen eine Evaluierung von Wirkungen. Heute sind Befragungen in Schweizer Abstimmungskampfen gang und gabe (Rothmayr und Hardmeier 2002).