Financiamento, produção e identidade cultural-corporativa: as empresas culturalmente responsáveis

O crescimento do interesse das corporacoes empresariais junto aos projetos, acoes e programas culturais deriva da valorizacao da dimensao propriamente simbolico-cultural no cotidiano das praticas de consumo. Com efeito, com vistas a aproximar a marca dos consumidores e dos demais agentes que compoem a mesma, as grandes corporacoes cada vez mais investem em acoes de cunho cultural. Para tanto, lancam mao dos principais dispositivos legais de financiamento, assim como utilizam recursos proprios para engendrar projetos culturais corporativos, como o Programa Petrobras Cultural e o Programa BNB de Cultura. Esses investimentos instauram novas formas de usos da cultura e impoem novos mecanismos de gestao, que corroboram para a complexificacao da gestao institucional da marca. Atraves desses novos mecanismos, o valor simbolico e economico de uma marca se aproximam, se cruzam e assumem posicoes desconhecidas ha cerca de duas decadas atras.